Parlare alla generazione Z: sfide ed errori dei brand

Comunicare con la Gen Z: le sfide e gli errori dei brand

Ogni generazione rappresenta nuove sfide per i brand, che si trovano a dover abbracciare nuove visioni del mondo, nuove abitudini e, non di rado, un certo rigetto per quello che piaceva ai propri clienti giusto pochi anni prima.    In sintesi, quello che funzionava per la generazione precedente, potrebbe rappresentare la peggiore delle soluzioni per […]

Archetypal Branding: alle radici della personalità dei brand

Ulisse, archetipo esploratore

A nessuno piacciono gli stereotipi. Riducono la complessità della realtà a pochi, scarni tratti e fanno di tutta l’erba un fascio. Gli stereotipi sono spesso dannosi ma, soprattutto, non raccontano la realtà nella sua interezza.   Qualcuno potrebbe essere tentato di pensare lo stesso degli archetipi. Possono pochi archetipi rappresentare l’umanità nelle sue molteplici sfaccettature?  […]

Un viaggio alla scoperta del Customer Journey: analisi ed esempi

Customer Journey Map

Cosa succede nella nostra mente prima di acquistare un prodotto?  Se non siamo imprenditori, potremmo non esserci mai posti questa questione.    Se, invece, siamo a capo di un business o ne dirigiamo qualche sua parte, essere in grado di rispondere a questa domanda può fare la differenza tra un’attività di successo e una in […]

Come è cambiata la comunicazione di genere dagli anni ’50 ad oggi

Pubblicità sessista

In occasione della festa della mamma, ogni anno i brand di tutto il mondo fanno a gara per omaggiare le donne che hanno scelto di diventare madri.    Nel 2019, la rivista Rolling Stones rilascia questa incredibile campagna internazionale in collaborazione con VMLY&R.      Parlando di donne e di madri, è facile scadere nel […]

Simboli, forme e suoni: come sfruttare gli asset del brand

Sinestesia Coca Cola

Siamo nel pieno della pandemia quando, nella metro di Londra, compaiono degli annunci pubblicitari. I colori e il design sono molto semplici ma le immagini rappresentate parlano inequivocabilmente della nostra esperienza collettiva. Solitudine, isolamento, silenzio. In questa desolazione, un fascio di luce illumina le nostre quotidianità facendoci sentire, almeno metaforicamente, meno soli.    Una forma, […]

I migliori spot del Superbowl dal 1984 ad oggi

Superbowl ads

Ci sono momenti capaci di spostare l’attenzione di popolazioni intere. Eventi di portata tale da canalizzare l’interesse di milioni di persone contemporaneamente.    Uno di questi è sicuramente il Super Bowl, la partita finale dell’NFL (la lega professionale di football americano) che ogni anno viene seguita religiosamente da un’importante fetta della popolazione statunitense.   Nel […]

Brand personality: quando i brand diventano persona

È successo a tutti noi almeno una volta. Siamo ad una festa oppure veniamo invitati ad una cena e lì, tra tutte quelle persone nuove ce n’è una che si distingue dalle altre e che, in qualche modo, brilla di luce propria.    Li riconosciamo subito: sono l’ “intrattenitore” o l’ “intellettuale” della situazione, o […]

Cos’è il branded content e perché utilizzarlo

Cosa è il branded content

A nessuno piacciono le interruzioni e le pubblicità sono l’interruzione per eccellenza.   Le aziende non si fanno scrupoli ad interrompere le attività dei propri potenziali clienti per avvisarli che…ehi! c’è un nuovo prodotto proprio per te!   Esiste forse un modo più efficace per farsi conoscere?   Come sempre, dipende. In primis dall’obiettivo: per […]

Il segno dei tempi: come i brand riflettono il post pandemia

Extra gum pubblicità

È passato più di un anno dalla notte di quel fatidico 9 marzo, quando il Presidente del Consiglio annunciò l’inizio del primo lockdown. Da allora, molti di noi hanno sofferto difficoltà economiche, lutti e solitudine.   L’isolamento a cui siamo stati tutti costretti dalla necessità ci ha cambiato, ognuno in modo diverso.   Con l’avvio […]

Volkswagen: dalla rivoluzione creativa al dieselgate

The force Voltswagen

“Ho un grande trucco. Diciamo la verità.” N.M. Ohrbach   Alla Doyle Dane Bernbach abbiamo ricevuto questo consiglio 22 anni fa dal nostro primo cliente, e ci piace ancora. È un trucco con vantaggi fantastici. In primo luogo si va in paradiso. In secondo luogo Ralph Nader [l’attivista per i diritti dei consumatori, ndr] non […]