Come editare un testo: una guida alternativa al copy editing

Come editare un testo

Quando ci troviamo un testo davanti agli occhi, due sono gli scenari più comuni: sorvoliamo con lo sguardo e continuiamo a scrollare oppure iniziamo a leggere ma dopo due o tre righe ci stanchiamo e passiamo al contenuto successivo.    La scrittura sul web non è semplice: a differenza di un libro, la “concorrenza” è […]

Come scrivere un comunicato stampa

Perchè scrivere un comunicato stampa

Paid, organic and earned.   Queste sono le tre principali modalità che un’azienda può utilizzare per portare traffico sui propri canali e pubblicizzarsi.   Se le social e Google ads rientrano nelle (oramai non più tanto) nuove forme di paid ads e la SEO ha da anni aperto le porte al traffico organico e al […]

Come comunicare il no profit

Non buttare i soldi dalla finestra buttali più lontano. Stefano Maria Palombi Medici senza Frontiere

A volte la pubblicità non viene creata per vendere un prodotto e, a volte, l’obiettivo della comunicazione non ha niente a che fare con il profitto e il commercio.   Parliamo della comunicazione sociale.   A differenza della comunicazione pubblicitaria “classica”, l’obiettivo ultimo della comunicazione sociale non è vendere ma piuttosto ottenere il sostegno delle […]

Come creare un payoff

think different

Non si può capire il valore strategico del payoff e, di conseguenza, come crearne uno efficace senza prima parlare di brand.   COSA È UN BRAND? Il brand è l’espressione dell’azienda, della sua personalità e della sua identità. È l’insieme di immagini, sensazioni e associazioni che l’azienda è in grado di evocare nella mente dei […]

Come creare una headline: dieci strade

They laughed when I sat down at the piano but when I started to play

Scrivere una headline efficace è una delle attività più complesse e importanti nella creazione di un annuncio pubblicitario. Per il copywriter rappresenta una sfida spesso emozionante e (sempre) ardua.   Per il cliente, d’altra parte, rappresenta una fetta sostanziale del proprio investimento. Fu Ogilvy stesso a sintetizzare efficacemente il concetto: “quando hai scritto l’headline hai […]

Come scrivere un buon testo, una guida semplice

La sfida comincia qui

Scrivere un buon testo non è facile. Seguire un metodo aiuta a rendere il processo più veloce. Conoscere bene alcune regole fondamentali ci permette di redigere copy perfetti. Da dove cominciare?   PRIMA DI SCRIVERE Prima di prendere la penna in mano (o meglio, prima di iniziare a digitare sul foglio word) è necessario farsi […]