Da Portland a Shanghai: l’incredibile storia di Dan Wieden

Dan Wieden

“L’eccellenza non è una formula. L’eccellenza è un grande esperimento.  Non è matematica. È jazz.”   Basta questa breve citazione per capire perché Dan Wieden, co-fondatore dell’agenzia indipendente Wieden+Kennedy e creatore della tagline più famosa del mondo, sia considerato oggi uno dei creativi più influenti della storia della pubblicità moderna.    La sua è una […]

I fatti non bastano: Bill Bernbach e la rivoluzione creativa della DDB

Bill Bernbach, DDB

Il 1 giugno 1940, al civico 350 di Madison Avenue, nasce l’agenzia Doyle, Dane, Bernbach. L’evento, al tempo, si guadagna a malapena un trafiletto sulla stampa specializzata.    L’agenzia, però, non sarebbe rimasta sconosciuta ancora a lungo.   I grandi magazzini Ohrbach sono i primi a dare fiducia alla neonata agenzia e, già dai primissimi […]

David Abbott: un gigante tra i giganti

I never heard of David Abbott

“Potrei rielaborare un titolo 50 o 60 volte per ottenere il pensiero e l’equilibrio perfetti. Se penso che ci sia un annuncio nascosto da qualche parte, lo tormento finché non esce. Sono spesso sorpreso di quanto velocemente passi il tempo quando lo faccio. Alzo lo sguardo e scopro che sto armeggiando con le parole da […]

David Ogilvy: la nascita di un mito

David Ogilvy

“Si è saputo che il signor Ogilvy sta scrivendo una sorta di “manifesto” sul business della pubblicità. Il volume di Mr. Ogilvy è ora in fase di completamento e coloro che l’hanno letto prevedono che susciterà scalpore.”   Il “manifesto” di cui il New York Times parla in un suo articolo del 14 ottobre 1962 […]

La prima madwoman di Madison Avenue: Phyllis Robinson

Phyllis Robinson

“Con te o senza di te io andrò avanti e non so se posso farlo da solo. Mi aiuterai?” (Don Draper, Madmen terza stagione, episodio 13) È un dialogo pregno di emozioni, quello tra il tormentato copywriter protagonista della storica serie tv e Peggy Olson, sua protegee.     Il rapporto tra i due personaggi […]

Gossage, la rivoluzione dell’engagement

Howard Gossage

Edward Luck Gossage nasce nel 1917 e per la storia che stiamo per raccontare questo non è un fatto di poco conto.   Infatti, se fosse possibile riassumere in tre parole il ruolo di Gossage nella storia della comunicazione queste sarebbero certamente “precursore dei tempi”.   Molti di noi cominciano le proprie giornate sui social […]